購買履歴を活用したターゲティング手法がリリース！CCIの新サービス紹介

CCIが購買履歴を活用した新たなターゲティング手法を発表

株式会社CARTA HOLDINGSのグループ企業、CCI（株式会社CARTA COMMUNICATIONS）が新しいターゲティング手法を開発しました。この手法は、コンビニエンスストア、ドラッグストア、スーパーマーケットなどでの「購買履歴」や「購買親和性」を基にしたものです。特に注目されるのは、CCIが提供する新しい広告ソリューション「Store Sales Ads」との連携です。

リテールメディア広告市場の成長

最近、リテールメディア広告市場は急速に成長を見せています。この市場はデジタル広告全体の成長率を上回ると予想されており、小売企業を介して商品を販売するメーカーにとっても、購買者に対する効果的なアプローチ手段が求められています。CCIはこのニーズに応えるため、独自のターゲティング手法を開発しました。

新しいターゲティング手法の概要

CCIが開発した新しいターゲティング手法は、以下の三種です。

1. Shopper Targeting
この手法は購買履歴を活用して、直接的な広告配信を行います。購買の促進を目的としており、広告配信が対象ユーザーの購買意欲を高めることを狙っています。

2. Shopper-Lookalike Targeting
購買履歴を元に、類似する特徴を持つユーザーをターゲットにした手法です。これにより、購買起点からのリーチを拡大することが期待されます。

3. Shopper-Affinity Targeting
この手法は購入履歴から得られるデータを基に、対象者の興味関心を分析します。ユーザーが関心を持つ商品やサービスを特定することで、より効率的な広告配信を可能にします。

購買効果の分析

CCIは新たなターゲティング手法を用いたデジタル広告配信を行っていますが、さらに重要なのは購買効果の検証です。「Store Sales Ads」を利用することで、広告に接触したユーザーと接触しなかったユーザーの購買率を比較し、広告がもたらす影響についての詳細な分析が行われます。

このアプローチにより、広告の効果が具体的に把握でき、より有効なマーケティング戦略が策定できるでしょう。

今後の展望

CCIは今後も「Store Sales Ads」を中心にリテールメディア広告の開発を進めていく予定です。広告主であるメーカー企業や、データパートナー企業、小売企業が抱える課題に対して、データを駆使して解決策を提供していく考えです。これにより、デジタル広告の効果を最大化し、より良い消費者体験を実現することが目指されています。

この新たなターゲティング手法により、購買行動に基づいたマーケティングが進化することは間違いありません。消費者にとっても、より的確な情報が届くことで、利便性が向上するでしょう。今後の進展に目が離せません。