GRAND視聴者層の圧倒的コンビニ利用頻度と行動喚起の実態

オフィスビルメディア『GRAND』を運営するGRAND株式会社が発表した調査結果が、コンビニ利用の特異な実態を示しています。この調査によると、GRANDの視聴者は一般層に比べてコンビニを頻繁に利用することが明らかになりました。具体的には、【ほぼ毎日】コンビニを利用する層は12.4%、週4日以上の利用率は31.1%と、一般層のそれぞれ4.4%、10.8%と比べて約3倍の数字を記録しています。

コンビニ常連層の特徴

GRANDの視聴者の中で、週1日以上コンビニを訪れる常連層が77.4%を占め、特に頻繁に訪れる「週4日以上」の高頻度層は一般の約2.9倍という圧倒的な密度を見せています。これにより、棚前での購買機会が高頻度で発生し、商品の認知や選択の機会が増えることにつながります。

このような高頻度での訪問は、コンビニ商材の「棚前の3秒」での選択が勝敗を決めることからも、非常に重要です。このデータはGRANDが運営するマスメディアが特定の個人に向けたものではなく、視聴者層全体における傾向を示しています。GRAND視聴者がどのようにコンビニを利用しているのかを可視化することで、広告主に対してコンビニ商材がどの層に届くのかが明確になります。

広告接触から購買までの動線

GRAND視聴者は、出社日のエレベーター乗降回数が月間平均約108回という驚異的な接触数を誇ります。これにより、サイネージを視聴する機会が大幅に増え、広告接触からコンビニ立ち寄り、棚前選択につながる動線を効率よく形成しています。

エレベーター待ちの時間を利用して広告を視聴する率は38.9%で、これは一般の12.6%の約3.1倍にあたります。これにより視聴者は、買い物の直前に能動的に広告に接触し、必要な商品を意識することができます。特に、昼食や退勤時に訪れることで、時間帯に応じた商材の選択肢を増すことが可能になります。

健康志向と購買行動

GRAND視聴者は健康に対する意識が高く、機能性飲料やノンアルコール飲料の購買層が高密度で存在します。具体的には、健康維持にお金を使うことに前向きな層（45.4%）、食事のしつけを意識する層（42.3%）、運動を心がけている層（66.9%）が多く、全体的に健康志向が強いことが特徴です。これらの層は一般層と比べて約2倍の密度を誇り、機能性飲料や低糖質食品、タンパク質を求める傾向が顕著です。

さらに、GRAND視聴者の31.4%はほぼ毎日飲酒をし、ビールやRTD（Ready to Drink）飲料、ノンアルコール飲料の購買層とも重なります。このような健康志向と購買意欲が結びつくことで、コンビニ商材のインパクトが高まります。

実証事例とデータ

GRANDでは、食品・飲料のブランドリフト調査を実施し、視聴者の認知率が平均約78%に達しました。これは非接触群（約48%）の約1.6倍の数字です。また、接触群の85.7%が購入やサイト訪問といった能動的な行動を起こしています。これにより、GRANDは商品の認知から購買行動までの過程をしっかりとサポートすることが示されています。

総じて、GRAND視聴者は高頻度のコンビニ利用層であり、購買行動を強く促す土壌が整っています。今後もこのデータを基に、広告主に対して効果的なコミュニケーション戦略を提供していく予定です。これにより、視聴者の購買行動の変化に応じた最適なアプローチが可能となります。

お問い合わせ等についてはGRANDの公式ウェブサイトをご覧ください。