ファミリーマートときゅるりんのコラボが生む新しいファン体験の可能性

ファミリーマート×きゅるりんってしたみてコラボレーションの成功

2025年7月1日から14日まで、ファミリーマートと人気アイドルグループ「きゅるりんってしてみて」が組んだコラボキャンペーンが、予想を超える反響を呼びました。このキャンペーンでは、全国のファミリーマート約10,400店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を活用し、各都道府県ごとに異なるオリジナル動画が配信されました。

これにより、FamilyMartVisionの視認率は、前週に比べて0.7ポイント上昇し、さらに「きゅるりんってしてみて」のオリジナル動画に関しては6ポイントも高い視認率を実現しました。特に、10代から20代の女性の反応が良かったことが顕著に現れています。このグループのファンたちが動画を通じて作品に関心を寄せた結果、全体の視認率向上に繋がったと考えられます。

SNSとの連携によるファンダムマーケティングの実現

キャンペーン中には、SNSでの盛り上がりが見られ、「#きゅるりんってしてみて」「#FamilyMartVision」のハッシュタグが多く投稿されました。ファンたちが自発的に店舗を訪れ、動画視聴の感想や訪問の様子を共有するなど、まさにキャンペーンが新しいファン体験を創り出し、多くの参加を促しました。「自分の地域のオリジナル動画を見つけた」という声や、コンプリートを目指して情報を交換する姿も見受けられ、地域性を活かしたSNS効果が強調されました。

このような活動が、ファミリーマート店舗への来店動機を高める要因となったことは間違いありません。ファミマプリントサービスを通じて、限定ブロマイドの販売も行われ、結果として4.8万枚以上が購入されるという成果を得ました。

新たなリテールメディアの可能性

リテールメディア市場は、今後数年で急速に拡大すると予測されています。特に、いまの時代の流行であるZ世代にアプローチする手段として、コンビニエンスストアが重要な役割を果たしつつあります。ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のキャンペーンは、この流れに乗った新たな試みとして注目され、リテールメディアとエンターテインメントが交差する場を提供しました。

マーケティング手法の再定義

今回のキャンペーンは、単にファンの心をつかむだけではなく、日常的な買い物空間を楽しめる場として変貌させるものでした。リテールメディアを駆使して、ファン体験を提供する新しいマーケティング手法が示されたことは、他の企業やブランドにも影響を与えるでしょう。特定のアーティストやキャラクターと協力し、地域に根ざしたコンテンツを展開することが、さらに多様なファン層を取り込む起爆剤となる可能性を秘めています。

今後の展開に期待

今後、ファミリーマートは、ファンダム文化に基づいたエンターテインメントとのさらなる連携を進めていく予定です。今回の成功を受け、地域密着型のコンテンツ配信サービスの強化や、新たな価値の創出にも注力し、1,500万人以上のお客様に魅力的な体験を提供できるよう努めていきます。ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のコラボレーションは、今後のリテールメディアとファンダムマーケティングの進化に大きく寄与することでしょう。