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コンビニファッションの進化

近年、コンビニエンスストアにおけるファッション商品の購入が急増しています。特に、特定ブランドとのコラボレーション商品が若者の間で話題になっており、マーケティングの視点からも無視できないトレンドとなっています。今回は、株式会社ネオマーケティングが実施した調査を基に、コンビニファッションの現状とその背景を深掘りしてみましょう。

調査の背景と概要

2025年1月に行われた調査では、全国20歳以上の男女997人を対象に、コンビニで衣服を購入した経験について募りました。この結果、コンビニで販売されるファッション商品がどのようにして若者の心を掴んでいるのかが浮き彫りになりました。特に注目されるのは、通常は緊急時の購入が中心だったコンビニ服が、近年ではファッション性を意識した商品開発が進む中で、購入理由や選択肢に変化が現れている点です。

コンビニ服の購買動機

調査結果によると、コンビニで衣服を購入した理由として最も多かったのは「急な必要性を感じたから」で、59.3％という結果が出ています。しかし、特に男性20代では「特定のブランドとのコラボ商品が欲しかった」という回答が目立ち、他の世代に比べて圧倒的に高い割合を示しました。これは、今やコンビニがただの緊急購入の場ではなく、流行やブランド性を兼ね備えた服の買い物の場へと進化していることを意味します。加えて、新商品や人気商品を試したいという欲求も高く、コンビニファッションに対する好意的な印象もうかがえます。

購買動向と傾向

また、コンビニごとに衣類を分けて購入しているという調査結果も注目です。全体の32.0％が「分けている」という回答を示し、特に男性20代では54.6％に達しました。これは、各コンビニが異なる商品展開をしていることへの理解が深まり、それぞれの特色を活かした購買行動が行われていることを示しています。

さらに、コンビニ服の購入経験としては、「ソックス」「下着」「インナー」が上位にランクインしており、肌に直接触れるアイテムが重視されていることがわかります。このことからも、急なニーズに対応するためにコンビニ服が選ばれるケースが多いと言えるでしょう。

商品への印象と評価

コンビニファッションに対する査定を見てみると、おしゃれという印象は36.2％と比較的低い一方で、使い勝手や品質については高評価を得ていることがわかります。このあたりも、コンビニで購入した衣服が急な必要に応える実用的な存在としてのポジションを築いている一因と言えるでしょう。

コラボ商品の人気と期待

調査では、今後コラボしてほしいブランドについても言及されており、特にユニクロやGUなどのファストファッションブランドの名前が挙がっています。生活者から普段使いのアイテムとして支持が高いこれらのブランドとコンビニのコラボが実現すれば、さらなる購買促進につながる可能性が高いでしょう。

まとめ

コンビニファッションは、急な必要性だけでなく、ブランドとのコラボレーションを通じて、今や特別な買い物の場として魅力を増しています。調査結果を通じて、コンビニ服の位置づけは時代とともに変化していることが見えました。今後のコンビニ業界の展開には、引き続き注目が集まることでしょう。

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