ほっかほっか亭が新たな店頭プロモーションを導入し購買促進を図る

ほっかほっか亭が新たな店頭プロモーションを開始

持ち帰り弁当でおなじみのこんにちわ、ほっかほっか亭が、三井住友カードと提携して、新たな広告サービス「stera ads」を導入し、店頭プロモーションの実証実験を始めました。この施策は、購買行動を促進するために、接触の価値を高めることを目的としています。具体的には、メーカーや小売業者が店舗を通じて新しい販促モデルを構築することを目指しています。

計画の詳細

新しいプロモーションは、決済端末「stera terminal standard」から提供される広告配信サービスを中心に展開されます。このサービスでは、来店する顧客に対して商品情報やキャンペーンを紹介できるため、顧客が会計する直前に情報を届けることができるのが特徴です。このタイミングを利用することで、販促効果を最大化し、商品への興味を引き出すことが期待されます。

サンプリングとキャンペーン

プロモーションには、以下のような複数の施策が組み込まれています。

1. 商品サンプリングと広告の同時接触
会計時にメーカーのサンプリング商品を入手すると同時に、決済端末の画面に対象商品の広告が表示されます。これにより、顧客は実際に手にした商品と広告内容が結びつき、記憶に定着しやすくなります。

2. レシート広告でキャンペーンへ誘導
会計後にもらうレシートには、Vポイントが獲得できるQRコードが印刷されます。これにより、購入後すぐにキャンペーンへの参加が容易になります。

3. 行動を促すエントリー
顧客はQRコードをスキャンすることでキャンペーンページにアクセスし、Vポイント獲得のメリットを認識します。これが参加率を高め、サンプリング商品の実際の購入につながります。

4. 店舗での購入促進
キャンペーンに参加した後、顧客が提携先のスーパーマーケットやドラッグストアで対象商品を購入すれば、さらにVポイントが付与されます。この流れは、ほっかほっか亭を起点にした購買を促進します。

5. 効果検証とシェア
最大の特徴は、配布したサンプリングが実際の購買につながったかを分析し、その結果をメーカーと共有することです。これにより次回の施策への改善点を見出すことができ、新しい購買プロモーションモデルが確立されることを期待しています。

ほっかほっか亭の未来

この施策をきっかけに、ほっかほっか亭は店頭での新たな顧客接点を強化し、さらに効果的なプロモーション行動を推進していく考えです。今後もパートナー企業との連携を強化しながら、店舗での顧客体験を向上させていく予定です。新しい試みとともに、地域に根差した美味しい弁当をお届けするため、今後の活動に注目が集まります。

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