FamilyMartVision接触が消費者の検索行動に与える影響を検証しました

FamilyMartVisionの広告と消費者の行動

ファミリーマートの店舗内で掲出されるデジタルサイネージ「FamilyMartVision」は、商品の告知やエンターテインメント情報を提供するだけでなく、消費者の行動に与える影響も注目されています。株式会社ゲート・ワンは、実際の行動ログデータを用いて、FamilyMartVision接触後の検索行動を分析しました。この検証を通じて、広告接触が消費者の検索行動を高めることを実証しました。

調査の背景

これまでの研究では、FamilyMartVision広告接触後の消費者行動について、アンケートを用いて効果を評価していました。今回の調査では、より客観的なデータとして、PCやスマートフォンにおける行動ログを活用しました。このデータを元に、オフライン環境であるファミリーマート店舗における広告接触が、消費者の検索行動にどのように寄与するかを可視化することが目的でした。

具体的な結果

調査の結果、FamilyMartVisionの広告に接触した消費者は、接触前に比べて関連商品に関する検索率やサイト閲覧率が大幅に増加しました。特に、広告接触による検索行動は、接触者と非接触者の間で顕著な差が見られ、ワード検索率は約2.05倍、サイト閲覧率は約1.35倍の向上がありました。このことから、FamilyMartVisionの広告は消費者の興味を引き、より深い行動へと繋がることが明らかになりました。

年代別の分析

特に注目すべきは、性別や年代別での検索行動の違いです。男性の検索行動が高く、特に30-40代では、ワード検索率が5.50倍に達しました。また、男性50-60代も3.77倍、さらに男性10-20代でも1.49倍の結果を示しました。これらのデータは、特定の商材やサービスが男性消費者に強い関心を持たれていることを示唆しています。

家庭での消費行動の変化

この調査結果は、コンビニエンスストアでの購買シーンにおいて、FamilyMartVisionへの広告接触が実際の検索行動に結びつく可能性があることを強く示しています。特に、店頭での配荷がない商品に対しては、効率よく検索行動に繋がる効果が期待できることがわかりました。

調査の範囲

この研究は、インテージ社の購買パネルに基づき、特定の条件を満たした消費者を対象に行われました。全国男女を対象にし、サンプル数は1,913件。対象期間は6週間で、放映前、中、後のデータが分析されました。

結論

FamilyMartVisionによる広告が実際の検索行動に寄与することが実証された今回の調査。今後、広告主にとって有益な情報を提供し続けるために、ゲート・ワンは更なる検証と研究を進めていく方針です。ファミリーマートで目にした広告の効果を実感する日が、ますます楽しみになるでしょう。最後に、FamilyMartVisionを通じて、皆さんも新たな体験を楽しんでみてはいかがでしょうか。