ほっかほっか亭50周年を祝う特別展示「お弁当ってなんだ？展」の魅力を探る

埼玉県草加市にて、持ち帰り弁当のパイオニアであるほっかほっか亭が創業50周年を迎え、特別展示「お弁当ってなんだ？展」を開催しました。このイベントは2026年7月24日から8月6日まで行われ、大盛況のうちに終了しました。

この展示は、会社のZ世代特化型プロジェクトである「ZorZ（ゾアーズ）」の一環として実施され、来場者アンケートでは89%の満足度を示しました。また、展示を通じて公共空間の新たな活用法が評価されました。

Z世代を意識した展示の背景

ほっかほっか亭の創業者は26歳の若者であり、現代のZ世代とも共通する点が多いです。彼の志を受け継ぎ、今日のZ世代が未来のほっかほっか亭を創造することを意図した「ZorZ」プロジェクトが立ち上がりました。現代の若者が抱えるお弁当離れや食への多様性が進む中、あたたかい手作りの良さを再認識することが重要だと考え、この展示が生まれたのです。

展示の内容と来場状況

本展示は見ても触れることができる参加型の要素が盛り込まれており、訪れるすべての人に楽しんでいただけるよう工夫されていました。約半年の準備を経て、ZorZメンバーと草加市の協力を得て一貫して計画、制作が行われました。展示の満足度は「楽しかった」と答えた来場者が89%に及び、86%の方がほっかほっか亭への親しみや愛着が増したと報告しています。

展示コンテンツの詳細

- のり弁当ってなんだ？

高さ1.8mの巨大パネルで、創業50周年の特別な内容を表現しました。

- ミライのお弁当ってなんだ？

今後のお弁当の進化について草加市の職員とアイデアを出し合いました。

- ほっかフォントってなんだ？

触れることで楽しむことができる体験型展示。

- 「ほっかほっか」ってなんだ？

あたたかさの価値を再定義したコーナーでは、来場者からのアイデアを募集しました。

お弁当の持つ価値を再確認

展示の中でも特に「みんなのお弁当ってなんだ？」というコーナーは、多くの来場者の思い出やつながりを引き出しました。「お母さん」や「運動会」など、家族やイベントに思いを馳せる単語が多く集まり、お弁当が単なる食事以上の存在であることを思い起こさせました。

開催概要

- イベント名: ほっかほっか亭創業50周年記念特別展示「お弁当ってなんだ？展」
- 開催期間: 2026年7月24日～8月6日
- 開催時間: 8:30～17:00
- 場所: 草加市役所本庁舎1階縁側スペース
- 入場料: 無料
- 主催: 株式会社ほっかほっか亭総本部 / ZorZプロジェクト
- 協力: 草加市総合政策部資産活用課

今後の展望

ほっかほっか亭は、日本全国で714店舗を展開しており、その地域の「わたしの街の台所」としてお客様に寄り添ったサービスを提供していく所存です。今後もお弁当の魅力を広める施策を続けて参ります。イベントを通じて得た多様な意見が今後の制作にも反映されていくことでしょう。これからのほっかほっか亭に期待が高まります。