ビームス50周年記念の多彩な施策が始動、世界へ楽しいを発信！

ビームス50周年記念施策が始動！

1976年に東京・原宿で創業したビームスは、2026年3月3日を持って50周年を迎えます。これを記念して掲げられたスローガンは「Ready, Happy, Go! 楽しいまま、世界へ。」。この言葉に込められた想いは、半世紀にわたる活動を受け継ぎながら、新たな挑戦を通じて、楽しい経験を創出し続けようというビジョンです。

現地時間2026年の開催に向けて、ビームスは3つの主要な事業を発表しました。これらは『海外出店事業』『新レーベル事業』『人的資本活用事業』です。

1. 海外出店事業：ロサンゼルス進出への道

ビームスは、アメリカ・ロサンゼルスに常設店を設置する計画を発表しました。これは、ブランドのプレミアム化を進める一環として位置づけられています。約1250平方メートルという広大な店舗で、ウエアや雑貨だけでなく、アート、イベントまで幅広いコンテンツを展開することで、現地の顧客にビームス独自のライフスタイルを提供することが期待されています。オープン予定は2026年度内で、詳細な住所や店舗名は随時発表されるとのことです。

2. 新レーベル事業：BEAMS HEARTの刷新

ビームスは、人気の「BEAMS HEART」レーベルを新たに生まれ変わらせ、2026年3月3日には大阪に新たな店舗がオープンします。その後も全国各地に10店舗を順次開設する計画です。これまでのECやアウトレット中心の展開から、実際の店舗での体験を重視したライフスタイルショップへと進化させる狙いがあります。2026年4月には、千葉県柏の葉に新店舗もオープン予定です。

3. 人的資本活用事業：公式リセールサービス「BEAMS digroo」の導入

ビームスは、スタッフの愛用品を販売する公式リセールサービス「BEAMS digroo」を2026年2月に開始します。このサービスでは、ビームスのスタッフが大切にしてきたアイテムを通じて、顧客とブランドとの新たなつながりを築くことを目指します。提供されるアイテムは1000点以上に上り、スタッフによる解説やおすすめアイテムも併せて紹介されます。

原宿のリニューアルオープン

ビームスの創業の地である原宿において、リニューアルオープンが行われます。特に注目されるのは、1976年に創業した一号店「American Life Shop BEAMS」をVR空間で再現し、訪れる人々に当時の雰囲気を体感してもらうことです。これにより、ユーザーは時空を超えた体験ができるようになっています。

感謝の気持ちを込めたアニバーサリー施策

ビームスは、250以上の別注アイテムを展開していく他、記念動画や特設サイトを立ち上げ、アニバーサリーイヤーを通じて新情報を随時発信する予定です。また、裸眼3D映像を用いた大型屋外広告も展開し、注目を集めています。

これらの施策を通じて、ビームスは世界中の人々に「ハッピー」を届ける姿勢を強化しているのです。50周年を機に、これまで培った価値を次の世代へと受け継ぎながら、新たなコミュニティを形作っていくビームスの挑戦に、今後も目が離せません。