茨城県鉾田市が示す関係人口創出の実践知「人×体験×拠点」の魅力

茨城県鉾田市が示す関係人口創出の実践知

2026年5月27日にオンラインで開催された「関係人口戦略セミナー#7」は、茨城県鉾田市の先進事例を元にした貴重な場となりました。主催は株式会社フューチャーリンクネットワーク（FLN）。このセミナーでは、農業を主な産業とする鉾田市が関係人口を創出するためのアプローチと取り組みが深く掘り下げられました。

鉾田市の特徴と課題

鉾田市は、10年連続で日本一の野菜生産額を誇り、特に「メロン」が名産として知られています。しかし、その一方で直売所に訪れる人々の多くは「メロンを買いに行く」という目的に偏り、地域全体への関心が低いという課題を抱えています。このギャップは多くの地域に共通する問題であり、いかにして地域全体の魅力を引き出し、ファンを増やすかが求められています。

セミナーの内容

参加者は184名と多く、関心の高さが伺われました。セミナーでは、FLNの地域マーケティング部マネージャーである坂田大知が登壇し、観光動向分析や農業体験プログラムの運営を通じて得た知見をシェアしました。特に、「点の消費」を「面の関係」へと変革するための地域設計について深堀りされました。

坂田は、農業体験を通じて鉾田市への印象が大幅に向上する結果が出たことを報告しました。参加者からは、「今後も関わりたい」という声が約9割に達し、地域のストーリーを紐づけた体験の重要性が強調されました。

持続可能な地域づくり

セミナーでは、地域の持続性を高めるためのいくつかの取り組みも紹介されました。「フェノロジーカレンダー」と呼ばれる、地域の季節資源と農業サイクルを可視化するツールや、参加農家が自分のペースで応じられる「受け入れのグラデーション」の設計など、持続可能な仕組みづくりの実践知が共有されました。これにより、地域はより一層の活性化が期待されています。

参加者の声と今後の展望

参加者からは、「農業体験を通じた関係人口創出という具体的な手法を学べた」「地域資源を活用した取り組みが印象に残った」といった声が寄せられました。また、異業種からの連携も生まれ、関係人口創出が地域行政を超えて多様な企業に認識されていることが明らかになりました。

次回のセミナーでは「地域コーディネーターはどう育てるか」がテーマとなります。関係人口創出の幅広い視点とともに、地域全体の魅力を引き出すためのアイデアが求められる時代が続いています。

今後も鉾田市のような地域の取り組みが事例として広がり、他の地域でも同様の成功を収めることが期待されています。関係人口創出のプロセスは、地域を越えたつながりと持続可能な未来をつくる鍵となるでしょう。