ドミノ・ピザのブランドがリニューアル！新メッセージでより親しまれるピザに変身

ドミノ・ピザが生まれ変わる！

ドミノ・ピザが、約14年ぶりにブランドを刷新し、新たなスタートを切ります。新しいブランドメッセージ「だって好きでしょ？」では、お客様の“好き”に耳を傾け、よりよいピザ体験を提供することを目指しています。これにより、ドミノ・ピザは「選ばれるピザブランド」を目指して生まれ変わります。

ブランドリニューアルの背景

1985年に日本に登場して以来、宅配ピザの先駆けとして多くのお客様に親しまれてきたドミノ・ピザ。しかし、最近の物価高騰や外食市場の変化により、顧客の価値観も大きく変化しています。このような状況下で、ドミノ・ピザは顧客の声を反映し、1年以上にわたる調査を実施しました。その結果、「美味しいものを我慢せずに楽しみたい」というお客様の素直な気持ちを知ることができました。

新しいメッセージ「だって好きでしょ？」

新ブランドメッセージ「だって好きでしょ？」は、好きなものを自由に楽しんでほしいという思いが込められています。これを体現するために、ピザの美味しさと楽しさを追求し、より良いサービスを提供していきます。

3つの柱を基にしたブランド強化戦略

ドミノ・ピザでは、新たなブランド戦略の一環として、以下の3つの柱を中心に取り組みを強化しています。
1. ブランドデザインの刷新
新しいデザインは、シンプルでありながら視覚に訴えるものです。新ロゴも導入され、ドミノ・ピザの象徴的なブルーとレッドはそのままに、さらに洗練された印象を持つようになりました。

2. 美味しさへの再追及
ドミノ・ピザは、ピザ作りの原則を守りながら、お客様が求める美味しさに全力で応えるピザの研究を続けています。例えば、定番の「ハンドトス」では、耳部分まで具材をたっぷりと乗せる新レシピを採用しました。さらに、ほぼ全てのピザでモッツァレラチーズを20％増量し、多くの顧客の期待に応える形でより美味しさを加えています。

3. 顧客体験の見直し
感謝の意を込めた価格設定の見直しを行い、デリバリーでは値下げを実施し、より手軽に利用できるようにしています。また、お持ち帰り割引を導入することで、魅力的な選択肢を増やしました。このように、ドミノ・ピザはお客様のニーズに応じたサービスの展開を行います。

新商品情報

リニューアルに伴い、2つの新定番メニューが加わります。

- 「ワールドチーズ」

様々な国のチーズを使用した、チーズ好きのための逸品。特に米国産モッツァレラチーズを一番のベースに、北海道産カマンベールなど世界各国のチーズを贅沢に使用しています。

- 「オールスターミートBBQ」

お肉の楽しさを存分に味わえるオリジナルBBQ味のピザで、様々な肉をトッピング。ドミノ・ピザの新たな魅力が詰まったメニューです。

新CMも公開

新ブランドメッセージをテーマにした新CMも、6月29日より放送されます。世代や性別を問わずみんながピザを囲んで楽しむ姿を描いたCMは、ピザの魅力を存分に引き出し、視聴者に「我慢せずに美味しいものを楽しもう」とメッセージを伝えています。新たなドミノ・ピザの姿をぜひ公式サイトやYouTubeでチェックしてみてください。