求人応募が倍増！ZENのマンガ活用事例を探る特集記事

マンガで変わる求人広告の未来

千葉県長生郡に本社を置く株式会社ZENが手掛けるマンガ制作サービス「つたわるマンガ」が、株式会社タイミーの正社員就職支援サービスに革新をもたらしました。特に注目すべきは、マンガを用いた求人広告の取り組みが、応募数を約2倍に引き上げた成果です。これは、従来の求人情報に常見される課題を解決する一つの手段として、マンガが如何に効果的であるかを示す好例です。

従来の求人広告の課題

タイミーによれば、求人情報を探すユーザーの多くが仕事の合間やスキマ時間にスマホを利用しているため、長いテキストでは興味をひくのが難しかったと言います。特に、未経験者向けの求人情報では、具体的な仕事内容がつかみにくく、「自分には無理」と感じることが多く、これが応募をためらう理由の一つでした。

マンガの導入

そこで、動画ではなく「つたわるマンガ」が選ばれたのです。マンガは、視覚的に情報を提供するため、特別な意思決定をせずともスムーズに読めるという利点があります。ZENのチームは、どのようにマンガを活用して求人の敷居を低くするかを徹底的に考えました。

マンガ制作のプロセス

この取り組みが成功した背景には、緻密な制作プロセスがあります。まず最初に重要なのは、ペルソナ設計と「読み終えた後の感情の設計」です。「誰に」「何を」届けるのかを明確にし、読者が何を感じてほしいのかを丁寧に整理しました。このステップが、ただのマンガ制作という枠を超えた「事業課題を言語化する」プロセスとなったのです。

次に、AIを活用することにより、修正のコストを大幅に削減し、議論の質を高めることができました。例えば、登場キャラクターの性別を変える場合でも、AIの力を借りて手描きでの大幅な変更を避けることができ、柔軟な修正を実現しました。このような試行錯誤の中で作品が完成していきました。

成果と今後の展望

このマンガの導入により、サービス情報のファーストビューで提供されるマンガは、なんと55%のユーザーに読まれました。また、ABテストの結果、マンガを読んだユーザーは、そうでないユーザーと比較して応募率が約2倍に達することが分かりました。「興味はあるけれど一歩踏み出せない人」に向けたアプローチが成功している証拠です。

さらに、タイミーとZENは、求人以外の場面でもマンガの活用を模索しており、面談前のコミュニケーションなどで広がりを見せています。

「つたわるマンガ」の特徴

「つたわるマンガ」は特に、伝えたい内容を的確に届けることを主眼に置いています。マンガ制作の過程においては、ただ絵を描くだけでなく、課題を整理し、ペルソナ設計を行い、プロのデザイナーが仕上げるため、高品質かつスピーディーな対応が可能です。

また、現在「求人が読まれない」といったお悩みを持つ企業様向けに、無料相談とサンプルマンガの作成も行っています。興味のある方はぜひお問い合わせを。