シニア世代の買い物事情：デジタル化がもたらす新たなトレンドを探る

株式会社mitorizの実施した調査により、シニア世代の買い物行動に顕著な変化が見られることが明らかになりました。特にスマートフォンの普及が影響し、ドラッグストアの利用シーンが増加している相違点が注目されています。

買い物の頻度と時間帯

調査によると、シニア世代の買い物頻度は「週に2～3回」が最も多く、45.4％が該当することがわかりました。一人暮らしのシニアの中には「ほぼ毎日」買い物に出かけている人が多く、その割合は48.6％にもなります。家族と住んでいる場合は週に数回の買い物が主流になる傾向にあります。

また、買い物に行く時間帯は「夕方（15時〜18時ごろ）」が34.0％で最も高く、続いて「夜（18時以降）」が18.2％という結果となりました。特に「ほぼ毎日」買い物に行く層は、夕方以降に出かける傾向が高いです。

気分転換としての買い物

約80％のシニアが「買い物が気分転換になる」と回答しています。頻繁に買い物をする人ほどその傾向が強いという結果が出ました。このことから、買い物が心身のリズムを整え、日常のストレスを和らげる重要な活動であると考えられます。

買い物先の種類

シニアの買い物先として最も多いのは「スーパーマーケット」で、その利用率は95.5％と圧倒的です。次に「ドラッグストア」が60.0％、コンビニが32.7％となっています。ドラッグストアの人気は、食品や日用品と医薬品が一度に購入できる便利さから来ているとされています。

買い物中の楽しさ

調査では、買い物中に「楽しい・嬉しい」と感じるシニアが約90％に達し、セールや特売でお得感を享受することが喜びにつながっています。思わぬ掘り出し物にも出会えることから、買い物の過程そのものを楽しむシニアも多数存在しています。

デジタル情報収集と買い物

商品や買い物情報の入手方法として、店舗のアプリやLINE通知が47.1％を占め、「紙のチラシ」は36.8％、店頭のPOPが25.3％と続いています。デジタル化が進み、シニア世代でもスマホを使用した情報収集が浸透していることが示唆されています。

まとめ

シニア世代の買い物行動は、単に生活必需品を購入するだけでなく、日々の楽しみや気分転換としても重要な役割を果たしています。デジタル技術の進化とともに、彼らの購買行動はより便利で楽しいものへと変化していることが確認されました。このトレンドは今後も続くことでしょう。今後のシニア層のライフスタイルを考える上で、これらの要素は熟考すべきポイントです。