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若者白書 第1弾の概要

千葉商科大学（市川市国府台）が展開する藤本耕平ゼミナールは、若者をターゲットとしたマーケティング研究を行っています。このたび、その成果として『若者白書』第1弾が発表されました。第1弾のテーマは「若者とSNS」です。現代のコミュニケーションにおいてSNSは欠かせない存在となっており、特に若者の利用状況は日々変化しています。

研究の背景と目的

若者の“イマ”を読み解くために、今回の研究ではゼミ生が独自に設計した設問シートの回答を基に分析を実施しました。若者たちのSNS利用状況を6つのタイプに分類し、それぞれのタイプにおける特徴や企業に対するコミュニケーション戦略のヒントを提供しています。この研究は、企業が若者に効果的にアプローチするための重要な資料となることでしょう。

6つのタイプ別分析

今回の調査を通じて明らかになった若者のSNS利用タイプは多岐にわたります。以下は主なタイプの概要です：

• - タイプA：言葉よりも画像を重視するビジュアル優先型
• - タイプB：情報収集を目的とした受動的利用者
• - タイプC：アクティブに投稿し、交流を楽しむSNS愛好者
• - タイプD：プライバシーを重視し、限定的に発信する慎重派
• - タイプE：承認欲求に敏感で、反応を気にするタイプ
• - タイプF：過去の自分を振り返る傾向が強い使い手

それぞれのタイプは、性格や価値観、利用頻度から導き出されています。学生たちは自らの経験を元にタイプ分けを行い、各タイプの特徴をまとめました。

若者のSNS利用事情

特に注目すべきは、若者のSNS利用において数値だけでは捉えきれない深いインサイトがあることです。たとえば、「いいね」と「保存」の使い分けや、自分の「本垢」と「サブ垢」の違い、承認欲求に関する独特の心理などが分析されています。皆さんが思っている以上に若者は自分のSNSをマネージメントしています。

今後の展望

『若者白書』は今後も定期的に発行される予定で、若者のリアルな視点を反映した内容が期待されています。次回以降は、異なるテーマを設けながら、さらなる深堀りを行っていくことが計画されています。また、企業向け講演も実施しており、興味のある方はぜひお問い合わせください。

最後に

千葉商科大学の『若者白書』は、企業が若者の心理を理解し、効果的なコミュニケーション戦略を立てるための鍵を提供してくれます。SNSの利用は決して一面的ではなく、多様な側面があることを再認識できる貴重な成果です。興味のある方は、ぜひ公式Webサイトで詳細をご覧ください。

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