ファミリーマートのデジタルサイネージがテレビCMと連携して成功を収める

FamilyMartVisionとテレビCMの連携

最近、株式会社ゲート・ワンが運営するファミリーマートのデジタルサイネージ「FamilyMartVision」が、同社のテレビCMと連動したブランドリフトの調査を実施しました。この調査は、広告効果や視聴者のブランド認知における向上を確認することを目的としており、参加者から得られたデータをもとに分析が行われました。

ブランドリフトサーベイの概要

調査では、ファミリーマートの購買データと、NTTドコモの持つ視聴データを統合しました。これにより、どれほどの人々がFamilyMartVisionやテレビCMに接触したのか、そしてそれがブランドリフトにどのように影響を及ぼしたのかが明らかになりました。特に、両方に接触した場合の効能が高いことが確認され、これにより広告のメッセージをより多くの人々に効果的に伝えられることが示されました。

FamilyMartVisionの成長

FamilyMartVisionは、全国のおよそ10,400のファミリーマート店舗に設置され、週に6400万人もの来客にリーチできるメディアとして成長を遂げています。幅広い年代層と地域をターゲットにすることで、顧客にアプローチできることから、ブランド拡大に寄与しています。メディアの特性を活かしたマーケティング戦略が求められる現代において、同時にテレビCMと連携することで、より强力な広告展開が実現可能であると説明されています。

検証結果の概要

2025年5月に実施されたこの検証では、伊藤忠商事のテレビCMに合わせて、FamilyMartVisionでも同様の広告が放映されました。この二つのメディアの接触者を比較した結果、両方に接触した人々はブランドリフト項目でより優れた結果を示しました。特に、就職意向を示した「働いてみたい」という項目では、他の接触者に比べて差が広がっていました。

また、FamilyMartVisionのみに接触した人も、テレビCMのみに接触した人と同等以上の効果を示しました。これにより、アプローチの強化が図れ、広告浸透がさらに推進される結果となったのです。

インクリメンタルリーチの確認

リーチについての調査では、単体のテレビCMを見た人は42.5%、テレビCMとFamilyMartVisionの両方を見た人は18.7%、FamilyMartVisionのみの接触者は12.9%でした。この結果から、FamilyMartVisionのインクリメンタルリーチが確認され、特に若年層への効果が大きいことも分かりました。これにより、テレビCMでは届かない視聴者にも効果的にアプローチできる戦略が証明されました。