AIによる広告クリエイティブ制作を革新するオプトの新サービス発表

新しい広告クリエイティブの時代を切り開く「Murmuration」

最近、広告業界においてAI技術の導入が進んでいます。その中で株式会社オプトがRe Data Scienceと協力し開発した「Murmuration: Sequential Generator」という新しい広告クリエイティブ制作ソリューションが注目を集めています。このサービスは、効果的なPDCAサイクルを実現し、高い広告効果をもたらすために3つのAI技術を組み合わせています。オプトは、「新しい価値創造を通じて産業変革を起こし、社会課題を解決する。」という理念のもと、顧客企業の成長をリードするための手段として、この新サービスの提供を開始しました。

広告制作における課題とは？

近年、生成AIの普及により、カスタマイズされた広告クリエイティブの大量生産が可能になりました。しかし、このプロセスには課題が存在します。大規模な生成と効果予測を含む制作フローでは、効果の高いクリエイティブを見つけることが難しくなってしまうこともあるのです。特に、初回の制作サイクルで十分な効果が得られなかった場合、2周目の制作方向性を変える際に、前回のデザインに似たものが再び選ばれてしまうケースが見受けられます。このような問題に対処するため、「Murmuration」は効果予測を含む自動化されたプロセスを構築しました。

Murmurationとは？

「Murmuration」は、クリエイティブ制作の全プロセスにおいて、ヒトとAIの協力を最大限に活かすことを目的としています。まず、AIを用いて大量のクリエイティブを生成し、その後、効果予測AIによってその効果を予測します。この段階で、広告の効果が高いものには優先順位を付けます。

続いて、広告配信後には、実績に基づいたリプランを行います。このリプランでは、過去の効果や類似性のデータを参考に、新たなクリエイティブの生成を制御することが可能です。このプロセスは、PDCAサイクルを最適化し、企業の広告戦略を支える新たな手法です。

3つのAI（Artificial Intelligence）技術を駆使した制作フロー

「Murmuration」は次の3つのAI機能によって支えられています。まず、クリエイティブの大量生成を行うために独自のフォーマットを活用し、法律や倫理に配慮しつつ経験豊かなデザイナーがそれを整形します。次に生成されたクリエイティブの事前予測し、広告配信の優先順位を決定します。この際、効果の高いクリエイティブを選ぶことでクリック数が最大1.4倍向上する可能性があります。

最後に、過去の広告実績に基づいて新しい制作方針を決め、ユーザーが飽きないような工夫を行います。具体的には、広告の類似性を調整し、新たなクリエイティブは過去の成果とのバランスを考えた生成が行われるのです。このように、各ステップでのデータ分析によって広告効果が最大化される仕組みが構築されています。

未来に向けた展望

オプトは「Murmuration」を通じて、広告主企業の事業成長を促進し、長期的な視点で顧客に寄り添ったサービスを提供することを目指しています。今後もRe Data Scienceとの連携を強化し、AI技術を活用した新たなソリューションを企業に提供し続けることで、広告産業の新時代を切り開いていくことでしょう。AI技術がもたらす未来は、ますます明るく、期待が高まっています。